70年歷史終結！IKEA家居聖經「產品目錄」停刊 網驚：參考書沒了
瑞典家具巨頭IKEA日前宣布，因為客戶消費方式的改變，將停刊旗下有著70年曆史的年度「產品目錄」。 IKEA產品目錄是全球最大的年度出版物之一，一度被部分年輕人稱之為「家居聖經」。
▼IKEA產品目錄於1951年首度出版，由IKEA創辦人坎普拉德（Ingvar Kamprad）親自負責製作，第一期封面是一張名為「MK Wing Chair」的棕色單人沙發，發行於瑞典南部，共出版28.5萬冊。到了2016年，IKEA產品目錄發行量到達鼎盛期，超過2億冊。而今年出版的最後一期，發行量為4,000萬冊。
▼據悉，IKEA決定停刊產品目錄是因為，更多的消費者轉向線上購物及找查資訊，閱讀產品目錄的人越來越少。加之COVID-19的影響，產品目錄的讀者進一步減少。
▼決定停刊產品目錄是IKEA推動數位化轉型的一環，近年來，IKEA在數字化建設方面做了不少努力。從去年8月至今年8月，IKEA的線上銷售額增長了45％。
▼IKEA集團旗下Inter IKEA Systems常務董事格魯斯（Konrad Gruss）指出，消費者更愛瀏覽旗下的電商、應用程式和社群網站，產品目錄停刊省下的錢，將用於電商行銷或其他計畫。
不過IKEA表示，會在2021年秋季出版一本新書，來紀念產品目錄的70年曆程。新書內會有家居產品資料，並為讀者提供家居裝飾靈感。
見證為全球幾億人提供過家居靈感的產品目錄退出歷史舞台，時代的變遷令人感慨。同時我們也期待，一向在營銷上有獨到之處的IKEA將會以什麼樣的新方式吸引消費者！
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來源：the guardian